Ребрендинг компании

Ребрендинг компании

Ребрендингом называют комплекс мероприятий по изменению как всего бренда, так и его составляющих, например, визуального оформления, названия, логотипа, идеологии, позиционирования, и т.д. Говоря о ребрендинге, имеется в виду изменение образа в сознании потребителя.

Он способен оказать поддержку в приведении бренда в соответствие с текущими задачами и планами компании. Включает в себя изменения во всех коммуникациях, начиная упаковкой и заканчивая рекламными материалами.

Как правило, полной ликвидации старого бренда в результате не происходит. Наоборот, он помогает компании эволюционировать. Бренд может стать свежее и эмоциональнее, получив обновленные коммуникации и визуальную оболочку. Он обретает новые качества, получает новые силы, становится более привлекательным в глазах существующих клиентов и заинтересовывает новых.

Изменения в визуальных элементах ли рекламной политике не принято считать ребрендингом. Это не процесс по смене внешнего вида. Ребрендинг компании отражает новые качественные изменения в стратегии и позиционировании компании.

К нему прибегают в случае, если:

– бренд был изначально неверно позиционирован;

– уровень узнаваемости становится очень низким;

–рыночные условия изменяются таким образом, что адаптация существующего бренда в них невозможна;

– конкуренты начинают опережать;

– требуется исполнение более амбициозных задач.

В задачи по ребрендингу обычно входят:

– рост лояльности потребителей;

– привлечение новых потребителей (увеличение целевой аудитории ).

В процессе ребрендинга необходимо сохранить элементы, воспринимаемые потребителями в качестве преимуществ и сильных сторон в сравнении с конкурентами, и исключить те свойства, которые могут способствовать его затуханию.

1.Аудит включает в себя изучение его состояния, знание и уровень лояльности целевых аудиторий, оценка отношения к нему. В ходе аудита определяются слабые и сильные стороны, анализируются финансовые ресурсы компании и определяется степень глубины ребрендинга;

2. Создание стратегии и концепции ребрендинга. Определение элементов, которые будут подвергнуты ребрендингу;

3. Разработка новых элементов системы визуальной и вербальной идентификации, нового позиционирования и коммуникационной стратегии;

4.Передача смысла нового позиционирования до целевой аудитории.

С ребрендингом связаны такие понятия, как рестайлинг, репозиционирование, редизайн. Под рестайлингом понимается изменение цвета логотипа и иных визуальных атрибутов разработанных в соответствии с новым позиционированием. Репозиционирование – это изменение основных характеристик и ценностей и их закрепление в сознании целевых аудиторий. Редизайн включает в себя изменение фирменного стиля и логотипа компании.

Ребрендинг компании

Потребители сегодня сильно озадачены разнообразием выбора, они просто не успевают сориентироваться в потоке рекламной информации. Поэтому компаниям стоит много сил и энергии удерживать устойчивое положение в выбранном рыночном сегменте. Нередки случаи, когда былая идеология и философия бренда под давлением времени теряют свою актуальность. Тогда завоевать доверие покупателей можно, но только не побоявшись солидных перемен.

Когда выгоден ребрендинг компании

Товары и услуги постоянно видоизменяются, реагируя на запросы потребителей и требования технического прогресса. Чтобы удержаться на плаву, компания должна вовремя провести переоценку ценностей, установок и решиться на ребрендинг. Собственно, речь идет о комплексе мероприятий, которые дадут бизнесу новую жизнь и поставят более четкие цели и задачи.

Прежде чем прибегать к столь крайней мере, безусловно, предприниматель должен провести серьезный анализ текущего положения. Оценить собственные финансы, внутренние и производственные ресурсы, провести маркетинговое исследование и выявить плюсы и минусы конкурентов. Иногда слухи о близкой кончине бизнеса несколько преувеличены и вполне реально возобновить финансовый кровоток более простыми и действенными методами.

Если подготовительный сбор информации не показал других путей к поддержанию работоспособности бизнеса, то пора приступать к реанимации.

Новая идеология нуждается в комплексном подходе, ведь понимать ее суть должен не только сам создатель, но и сотрудники компании.

Ребрендинг процесс долгий, на его организацию может уйти практически год, а бюджет зависит от размаха перемен. Первоначально следует составить список позиций, требующих кардинальных изменений, наметить сроки выполнения. Затем сформулировать конечные цели и способы их достижения. Обращаясь к услугам сторонних специалистов, важно грамотно и понятно сообщать им о поставленных задачах.

Собственно, инициатива на проведение ребрендинга компании должна исходить от руководящего состава, который четко озвучивает что именно требует улучшения. А для успешного выполнения оного нужна сплоченная и трудоспособная команда сотрудников.

Краткое, пошаговое руководство ребрендинга:

• Глубокий анализ внутренних ресурсов, оценка финансового состояние компании, качества кадров и производственных мощностей, изучение поведения конкурентов и их возможной успешности.
• Создание основных новых характеристик и значений бренда, продумывание плана по внедрению оных в сознание потребителей.
• Скрупулезный разбор всего, что должно подвергнуться переменам. Подсчет изменяемых позиций. Подготовиться к контролю за воплощением идеи по каждому из пунктов.
• Рестайлинг . Смена атрибутики. Цвет, логотипы и другие визуальные образы.
• Оценка обновленного бренда.

Обычно ребрендинг приносит желаемые результаты, возвращая компании утраченные позиции или выводя ее на другой виток в рыночных отношениях. Так что, все в ваших руках. Уж где-где, а в бизнесе, утопающие повсеместно спасают себя самостоятельно.

Ребрендинг компании

При разработке бренда мы проводим:
1. Анализ рынка, определение сегмента рынка и подбор вариантов позиционирования товара.
2. Разработку концепции бренда.
3. Нейминг – разработку и анализ названия, его патентную проверку.
4. Разработку и тестирование знака, логотипа, упаковки.
5. Разработку слогана.
6. Создание легенды бренда.
7. Разработку стратегии выведения и продвижения бренда на рынок.

Ребрендинг компании в Москве

Прежде чем определиться с необходимостью самого ребрендинга компании, необходимо разобраться, что же это.

Слово ребрендинг произошло от английского rebranding и представляет собой комплекс мероприятий по изменению всего бренда либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления с изменением позиционирования, изменение в целом идеологии бренда.

Это значит, что в компании произошли довольно сильные изменения. Основными целями, которые преследует ребрендинг компании являются: выход на новый виток развития, привлечение внимания новых клиентов, а так же увеличение лояльности уже имеющихся.

Рано или поздно любой бренд становится неинтересным в силу утери своей актуальности, модности, современности, т.е. он становится непопулярным, «приедается». Когда у компании забрезжил на горизонте еще только «призрак» устаревания бренда, тогда уже необходимо заняться мероприятиями, призванными возвратить прежнюю новизну бренда и лояльность потребителей.

ребрендинг компании — осовременивание бренда. Через это прошли такие компании как «Кока-кола» и «PepsiCo» со своими напитками. Примерно один раз в 10 лет в логотипы вносятся нерадикальные изменения, которые обновляют бренд.

Наиболее ярким примером ребрендинга можно считать изменение внешнего вида государственной символики Российской Федерации (смена флага, герба и гимна).

Наше рекламное агентство также проводило мероприятия по ребрендингу различных компаний, например «Спецэлектрострой-90», «Священный Байкал», «Янтарная комната» и других. Пример ребрендинга логотипа для компании Ligum от дизайн-студии «Эрвест» вы можете посмотреть здесь.

—>

Стоимость работ по ребрендингу компании – от 10 тыс. рублей.
Пожалуйста, звоните по телефонам нашим менеджерам: (495) 670-90-90, (495) 670-54-02