Брендинг. Сколько стоит бренд Инвестиции в бренд

Лучший брокер бинарных опционов за 2020 год:
  • БИНАРИУМ
    БИНАРИУМ

    Лидер среди всех брокеров бинарных опционов! Бесплатное обучение и демо-счет! Идеально для начинающих и средне-опытных трейдеров.
    Получите свой бонус за регистрацию:

Сколько надо платить за бренд?

Логотип «Мерседес» стоит копейки?

Ценой брендинга принято считать услуги по разработке бренда, выраженные в денежном эквиваленте. А стоимость бренда включает в себя цену, время, потраченное на внедрение бренда, расходы на данное внедрение и рекламную кампанию под него. И в нашем случае речь пойдет вовсе не о стоимости бренда, а о его цене.

Тут брендинговая компания встречается с предубеждением – брендинг – это логотип. Cоответственно, заказчик часто думает, что цена брендинга – это цена создания логотипа, а стоимость брендинга – это затраты на печать пары календарей и пачки визиток с новым логотипом. Это в корне неверно.

Действительно, платит заказчик на самом деле не за логотип или бренд-бук, или не столько за них, сколько за целый комплекс исследований и за целостное решение, которое в итоге влияет на прибыль и увеличивает стоимость компании.

От чего зависит цена на брендинг?

Брендинг — это конкретная услуга, цена которой имеет вполне понятные составляющие, и которая зависит от определенных факторов.

Основными составляющими цены брендинга, как и любой другой, считаются: себестоимость и наценка. Себестоимость складывается из оплаты интеллектуального труда специалистов, и может варьироваться в зависимости от уровня квалификации и опыта последних. Стандартная команда, которая будет работать над созданием бренда- это управляющий проектом, бизнес-консультант, маркетолог, технолог, копирайтер, пара дизайнеров, фотограф и верстальшик. Спросите, почему так много народу? Чтобы делать свою работу хорошо, каждый должен заниматься своим делом. Второй компонент цены, наценка, напротив, категория весьма субъективная – на российском рынке эта составляющая может быть любой. Она зависит от престижа и репутации самого брендингового агентства. Из чего складывается такая репутация? Это не только портфолио и отзывы заказчиков, но и участие в профессиональных сообществах, конкурсах, публикации в прессе. Все это стоит сил, денег и времени, поэтому неудевительно, что наценка «за репутацию» существует.

«Цена брендинга будет зависеть и от целей, и от величины компании, а также от конкуренции на рынке. Но цена будет выше не из-за того, что компания богаче, а из-за того объема информации о компании, рынке и потребителях, который нужно будет обработать специалистам, — говорит Кирилл Халюта. — Простой пример: даже если бы у маленькой частной булочной было 2 миллиона рублей на брендинг, она не смогла бы его внедрить, поскольку внедрение стоило бы для такой компании слишком дорого, а так же срок возврата инвестиций был бы не адекватен если булочная не хочет стать как минимум городской сетью. Именно поэтому цена будет зависеть от масштаба и желаемого результата, а не по причине, что компания «может столько нам заплатить». Суть брендинга не в том, чтобы тратить много или мало, а в том, чтобы инвестировать средства правильно».

Сколько вешать в граммах?

Перейдем к ключевому пункту: за что именно и сколько конкретно заплатят те или иные предприниматели брендинговому агентству. Кстати, стоит отметить разницу между агентством и компанией — брендинговая компания выполняет весь цикл работ собственными силами, агентство – подключает сторонние компании.

Любителям заказать картинку покрасивее напомним, что брендинг подразумевает под собой комплекс мероприятий, лишь на малую часть связанных с работой дизайнера. С профессиональной точки зрения, создание бренда включает в себя: маркетинговое исследование, создание платформы для будущего бренда и разработку способов коммуникации с целевой аудиторией. Это название бренда и слоган (вербальные коммуникации), а так же тот самый логотип, товарный знак, дизайн-решения фирменной продукции, упаковки, оформления мест продаж и пр.(визуальные коммуникации), а так же другие способы взаимодействия с потребителем через запах продукта, его температуру, тактильные свойства и пр.

«Затраты компании на брендинг должны быть экономически обоснованы, поскольку это инструмент по увеличению доходности бизнеса. Нет смысла тратить мало на брендинг, точно так же, как нет смысла покупать дешевую дрель, которой невозможно просверлить стену. Результатом все равно будут только потерянные деньги, — говорит Кирилл Халюта. – Компании имеет смысл вкладывать в брендинг не более 2-3%имеющейся или планируемойгодовой прибыли, это оптимальный размер затрат».

Топ лучших площадок для торговли опционами на русском языке:
  • БИНАРИУМ
    БИНАРИУМ

    Лидер среди всех брокеров бинарных опционов! Бесплатное обучение и демо-счет! Идеально для начинающих и средне-опытных трейдеров.
    Получите свой бонус за регистрацию:

Минимальная стоимость брендинга на рынке России начинается с суммы 1,200 — 1,500 тыс. р. Такая сумма включает в себя исследование и консалтинг(400 — 600 тыс. р.) и разработку визуальных коммуникаций, фирменного стиля, к примеру(800 — 900 тыс. р.). Срок исполнения данных услуг составляет 4-5 месяцев и более.

«Все, что стоит дешевле этих сумм просто некорректно называть брендингом. Это не брендинг – это дизайн и разработка красивых рисунков, но не более того, — считает Кирилл Халюта. – Пол миллиона рублей просто не хватит даже на проведение исследования, поэтому и решения, созданные за такие деньги, не принесут компании прибыли. Скорее, это будут убытки, связанные с необходимостью ребрендинга».

Глобальная проблема российских заказчиков и исполнителей в том, что первые не заказывают настоящий брендинг, а вторые не могут его сделать. По мнению директора Freedomart99% российских брендинговых агентств на самом деле занимаются дизайном, но с расценками как за брендинг.

Не расходы, а инвестиции

В брендинговой компании Freedomartсчитают, что еще одна роковая ошибка заказчика — считать средства, вложенные в брендинг расходами, а не инвестициями. У слова «расходы» есть какая-то магическая сила, их, логично, хочется сократить. «Здесь кроется самая опасная ошибка заказчика. Если маркетологи и руководители компаний считают вложения в брендинг расходами, то неудивительно, почему компании стремятся на нем сэкономить, а в итоге теряют еще больше денег, — объясняет Кирилл Халюта, генеральный директор брендинговой компании Freedomart.- Сегодня в России только самые продвинутые компании воспринимают брендинг как инвестицию, четко представляют, сколько денег им это должно принести и когда окупятся их вложения. С такими клиентами хочется работать».

Кстати, срок, когда клиент должен увидеть результат от внедрения брендинга – тоже не секрет. Хотя многие компании стараются обойти этот вопрос стороной, боясь ответственности «за содеянное». Во Freedomart, наоборот, отмечают, что нужно ставить перед собой четкие сроки возврата вложенных средств.

«Затраты на брендинг должны вернуться в наиболее короткое время. Обычно через 6-12 месяцевпосле внедрения разработоккомпания видит реальный результат брендинга, отраженный в финансовых отчетах компании и отчете по анализу эффективности бренда, — утверждает Кирилл Халюта. — Если продукт сезонный, то в конце сезона».

Сэкономить радикально

Возможно, кому-то такие цены покажутся высокими. Советов тут несколько. Главной ошибкой при желании сэкономить является идея купить брендинг «по частям». То есть исследование заказать у одной компании, логотип у другой и т.д. Сэкономить здесь явно не получится, поскольку даже если вы купите на рынке гору запчастей, вряд ли из нее получится автомобиль, который далеко уедет.

«Сколько бы вы не заплатили за дизайн, консалтинг, анализ и прочее, если это не объединено в один проект с едиными целями — бренд будет где-то неэффективным, — объясняют эксперты Freedomart.

Компании могут вовсе обойтись без брендинга. И на российском и на европейском рынке есть такие примеры. Но их все меньше и меньше. «Кроме того, без брендинга компания будет достигать своих целей гораздо медленнее, и недополученная прибыль будет огромной», — объясняет Кирилл Халюта.

Вполне возможно, что индустрия брендинга скоро претерпит настолько существенные изменения, что цены на бренинг будут понятными и экономически обоснованными.

Брендинг. Сколько стоит бренд? Инвестиции в бренд

В каком состоянии сейчас российский брендинг, как сместились акценты в связи с кризисом, с какими проблемами сталкивается бренд-менеджер, как наиболее успешно их решать в период экономической нестабильности – ответы на эти и многие другие вопросы — в обзоре Высшей Международной Школы Бренд-Менеджмента IHSBM. Свое мнение высказали профессионалы ведущих компаний, эксперты IHSBM:

· Светлана Анурова — руководитель службы по связям с общественностью Beeline

· Александр Еременко — управляющий директор BrandLab

· Илья Мазуренко – Samsung Electronics

· Ольга Фатеева – руководитель группы в отделе маркетинга компания Eli Lilly, ранее групп-бренд менеджер Vichy, L`Oreal

· Наталья Жучкова, руководитель медиа службы Beeline

· Владимир Домнин, Главный редактор журнала «Бренд-менеджмент»

Бренд – это не вывеска над входом, при эффективном управлении он способен пройти через кризис почти без потерь!

Эксперты единодушно сошлись на том, что особенно сейчас рынок не прощает ошибок, профессионализм и инновации актуальны как никогда. Главной ценностью покупателя стала полезность, потребитель сегодня все более требовательный, за него снова нужно бороться. Новые рыночные условия диктуют свои правила — или совершенство, или провал. Эксперты советуют заняться капитальной перестройкой бренда именно сейчас.

Что нового сегодня в брендинге?

Александр Еременко: Сегодня брендинг избавляется от красивых фантиков. До кризиса многие торговые марки увлеклись премиумизацией, все захотели быть дорогими и красивыми, но в действительности качество продуктов не росло. В последнее время клиенты слишком легко отказывались от изучения и анализа покупателей, заменяя их дополнительными креативными идеями и красивыми брендбуками. Кризис вернул все на свои места, за покупателя опять нужно бороться.

Илья Мазуренко: Сейчас стало меньше права на ошибку. Больше внимания уделяется экономической эффективности бренда… сейчас важнее не столько размер бюджета, выделяемого не развитие бренда, сколько качество и эффективность самого брендинга.

Ольга Фатеева: Сейчас актуально сочетание инновационных технологий, разработок, идеально выверенной концепции и плана продвижения с ультрапривлекательным предложением для потребителя. Сейчас, как никогда, рынок не прощает ошибок и отзывается только на самое лучшее.

Владимир Домнин: В мировом бренд-менеджменте растет уверенность в том, что при эффективном управлении бренды способны успешно преодолевать экономические кризисы. В российском брендинге постепенно происходит понимание топ-менеджеров того, что бренд – это важный инструмент бизнеса, способный увеличивать, ускорять и снижать риски денежных потоков компании в средне- и долгосрочном плане.

Есть ли отличие брендинга в России и за рубежом?

Светлана Анурова: В России история брендинга намного короче, поэтому подавляющее число известных российских брендов – очень молодые.

Александр Еременко: В России брендинг – это декоративная, оформительская часть бизнеса, без понимания бренда как нематериального актива и трепетной работы над его долгосрочной репутацией. На Западе бренд – это основа бизнеса, икона, на бренд буквально молятся. Все бизнес-процессы отвечают на главный вопрос – насколько мы способствуем развитию нашего бренда. В отечественных компаниях важнее краткосрочная прибыль, а бренд — часто лишь вывеска над входом. Причем размер бизнеса не имеет значения. Почему такие компании продолжают существовать? Потому что рынок растущий, взамен потерянного клиента приходит новый. Но так будет не всегда, рынок эволюционирует, ненужное отомрет. В развитых странах это давно понимают, качество товаров и услуг всегда соотносится с брендом.

Илья Мазуренко: В настоящий момент в том, что касается процесса, существенных отличий нет. Есть особенности менталитета, но они есть во всех странах и касаются не только брендинга, но и всех сторон бизнеса и жизни.

Ольга Фатеева: В каждой стране брендинг немного отличается, и в первую очередь – из-за различий в целевых аудиториях. То, что хорошо работает во Франции, может провалиться в России, что дает прекрасный результат в России – может не сработать в Германии или Китае. Поэтому все идеи, концепции, рекламные кампании необходимо тестировать на своей ЦА.

Наталья Жучкова: Результат создания сильного бренда во многом зависит от процесса, который в России очень сильно отличается от принятого за рубежом. Большинство сильных российских брендов создавалось при участии западных экспертов. Будем надеяться, что опыт российских коллег, полученный в работе с европейскими профи, сможет зажечь не одну бренд-звезду в российском маркетинге.

Владимир Домнин: Отличий множество:

· Общее отставание России от передового уровня бренд-менеджента на 10-15 лет.

· Отсутствие в России системного образования в области бренд-менеджмента.

· Часто в компании под брендом понимают лишь эффектный дизайн и продвижение брендовых товаров или услуг.

· У многих российских брендов просто нет концепции.

· Неполное понимание у топ-менеджеров специфики бренда как маркетингового инструмента.

· Основным посланием коммуникаций часто становится функциональная полезность товара, а не символическая ценность бренда.

· Ориентация на краткосрочные финансовые показатели при оценке эффективности брендинга в ущерб долгосрочным показателям.

· Многие российские бренды формируют не долгосрочные отношения со своими потребителями, а разовые контакты – пробные и повторные покупки. и т. д.

Как сместились акценты в брендинге после кризиса — какие ценности потеряли актуальность, а какие наоборот, стали более востребованы?

Александр Еременко: Очень важная характеристика для россиянина – статусность, сильно потеряла свою актуальность. Сейчас покупатели более требовательные, я бы даже сказал «нервные». У потребителя стало меньше денег, но больше свободного времени. Теперь он выбирает покупку долго и тщательно. Попробуйте его плохо обслуживать, и вам скоро придется закрыть бизнес.

Илья Мазуренко: Начинает доминировать подход «качество за разумные (небольшие) деньги».

Ольга Фатеева: Профессионализм и инновации актуальны как никогда: потребитель, зачастую готовый заплатить за те же товары меньше, чем до кризиса, стал еще более требовательным. Приобрели еще большее значение спецпредложения и акции в точке продаж. Промо, скидки, подарки за покупку, специальные акции, — и бонусы в рамках этих спецпредложений стали более внушительными.

Наталья Жучкова: Было бы просто ответить на этот вопрос, сказав, что кризис обострил единственный атрибут всех брендов – доступность (цена). Однако, всем известно, что и на до-кризисный-вопрос исследователя «Что для вас является важным при выборе товара?» первое, что мы услышим от потребителя, будут характеристики ЦЕНА и КАЧЕСТВО, каких бы продуктов/брендов это ни касалось. Сместились ли акценты или сместились подходы к работе с акцентами? Об этом мы поговорим на мастер-классе.

Владимир Домнин: Повсеместное предложение экономии, напористое стимулирование продаж и акцент на максимальную полезность при разумных ценах и приемлемом качестве, — все это серьезно подрывает ценность бренда для потребителей и не позволяет сформировать с ними долгосрочные отношения. В кризис бренды должны помогать товару с продажами и закладывать фундамент для таких продаж в будущем.

Как изменился потребитель после кризиса? (Какие новые тенденции в поведении потребителя Вы бы отметили?)

Светлана Анурова: Потребители стали экономить, причем как те, чьи доходы значительно упали, так и те, чьи доходы сохранились. Включился очень мощный психологический фактор экономии.

Александр Еременко: Главной ценностью покупателя стала полезность. Автомобиль покупается не как раньше, чтобы удивить знакомых, а по потребностям, чтобы вмещал семью и экономил бензин. Посетитель ресторана в своем репертуаре заменил деликатесы на сытную пищу. От каждого потраченного рубля покупатель ждет теперь большей пользы, поэтому сильно удивляется, когда не видит в магазине никаких скидок и специальных предложений. В своих обещаниях бренд должен все это учитывать.

Илья Мазуренко: Потребители стали больше планировать расходы.

Ольга Фатеева: Более рациональное поведение, и меньше незапланированных покупок. Кроме того, разные сегменты кризис затронул в разной степени: люди до 35 лет, например, в среднем очень незначительно снизили уровень потребления, тогда как уровень потребления аудитории старше 45 лет снизился очень заметно.

Наталья Жучкова: Ощущающий неуверенность человек, прежде чем он примет решение о надлежащих действиях, присматривается к поведению окружающих. Ряд брендов используют этот эффект массового движения и идет в атаку на сомневающийся ум.

Владимир Домнин: Типичное потребительское поведение при ухудшении экономической ситуации: отказ от неоправданных расходов, тотальное стремление сэкономить, приоритет потребления против накопления и краткосрочных задач против долгосрочных планов.

Пересмотрели ли вы свой собственный взгляд на брендинг после кризиса?

Светлана Анурова: Нет, кризис явление приходящее, а работа с брендами предполагает долгосрочный стратегический подход.

Александр Еременко: Сам подход не изменился, мы по-прежнему сначала детально изучаем потребителя, а потом строим стратегию бренда. Другое дело, что потребитель изменился. Мы это видим и знаем, какие ценности сегодня можно вкладывать в торговую марку, а что оставить на более благополучные времена. Существуют вечные ценности, не подверженные кризису, и мы стараемся использовать их в первую очередь при работе с брендом.

Илья Мазуренко: Да. Оказалось, что и с меньшими затратами можно добиться значительного успеха – при определенных условиях.

Ольга Фатеева: Да, пожалуй. Маркетолог обязан моментально реагировать на изменение рынка. Я еще больше, чем прежде, проверяю концепции и коммуникацию продуктов. Или совершенство, или провал! И, конечно, изменился подход к активностям в точках продаж: чтобы предложение сработало, оно должно быть неотразимым.

Наталья Жучкова: Кризис и переизбыток коммуникаций, информационных сообщений изменил все правила игры, т.е. правила общения и влияния на людей. Что в этом случае должны делать бренды? Меняться или продолжать следовать по уже выбранному пути? Кстати, мы обсуждаем эту тему на ближайшем мастер-классе в IHSBM.

Владимир Домнин: Да, у меня возросла уверенность в том, что при эффективном управлении брендом он способен пройти через кризис почти без потерь.

Одной фразой — в чем проблема управления брендами сегодня?

Светлана Анурова: Сейчас управление брендами, да и управление в целом, происходит в условиях очень большой неопределенности и цена ошибки намного выше, чем когда-либо.

Александр Еременко: В понимании, что бренд – это не реклама, не PR, это не только упаковка, что это еще и сам продукт, его характеристики и возможности, что это взаимоотношения и диалог с потребителем. Бренд – это обещания покупателям, которые вы обязаны выполнять.

Илья Мазуренко: Наверное, низкая ответственность за результат.

Ольга Фатеева: Главная проблема – рынок сжался, а игроков на нем осталось то же количество.

Наталья Жучкова: Маркетинговые сражения – это борьба за умы; управляя брендом, маркетологи часто забывают об ограниченности человеческого ума и памяти, и в этом их основная проблема.

Владимир Домнин: В России – недопонимание, зачем бренды жизненно необходимы их бизнесу.

Главная задача маркетолога и бренд-менеджера в современных условиях?

Александр Еременко: Удержать потребителя и не убить при этом бренд.

Илья Мазуренко: Необходимо наладить более тесное взаимодействие между бренд-менеджментом, продажами и производством.

Ольга Фатеева: Больше гибкости. И отсутствие паники.

Наталья Жучкова: Не терять фокус, управляя брендом.

Владимир Домнин: Понять, что за дизайном и продвижением бренда стоит способность бренда приносить дополнительный доход.

Оправданы ли на сегодняшний момент инвестиции в брендинг? Считаете ли Вы целесообразным в настоящий момент инвестировать в знания специалистов отдела маркетинга и почему?

Светлана Анурова: Универсального ответа быть не может, и каждая компания решает для себя, учитывая текущее положение на рынке, стоящие перед компанией задачи и финансовую стабильность самой компании. Но в целом, мы видим, что конкуренция практически во всех секторах экономики ужесточается. А значит, качественный брендинг становится одним из важнейших конкурентных преимуществ.

Александр Еременко: Безусловно. Инвестиции в своих сотрудников окупаются ростом бизнеса. Инвестиции в брендинг повышают устойчивость бизнеса за счет лояльных покупателей.

Илья Мазуренко: И те, и другие инвестиции необходимы: без инвестиции в бренд выжить на высококонкурентном рынке сейчас трудно или невозможно, многие бренды обречены на вымирание. В условиях неизбежного сокращения бюджетов, цена ошибки возрастает, поэтому возрастают требования к эффективности работы менеджеров. Новые навыки и знания – это уже не просто дипломы на стенке, это новые рабочие инструменты.

Ольга Фатеева: Чтобы победить в быстро меняющихся условиях рынка, нужно быть суперпрофессионалом. И, конечно, когда сегмент сжимается, расти позволяет только напряженная конкурентная борьба, так что на везение рассчитывать не приходится. Необходимость в хороших специалистах в маркетинге сейчас только выросла. Кроме того, все грамотные компании, не только стараются победить сегодня, но и подготовить свой бизнес к новому началу роста рынка, а для этого нужна очень грамотная профессиональная команда.

Наталья Жучкова: Известно, что строить что-то капитальное выгоднее в эпоху низких цен. Если требуется, займитесь капитальной перестройкой бренда сейчас, когда это много дешевле.

Владимир Домнин: Инвестиции в бренд всегда оправданы, если это инвестиции, а не списываемые расходы, т.е. если разработана система показателей эффективности. Инвестиции в знания маркетологов целесообразны, если у компании есть средне- и долгосрочные цели, а современные маркетинговые инструменты необходимы для их достижения.

Какие рекомендации Вы могли бы дать начинающему бренд-менеджеру в сегодняшней ситуации?

Светлана Анурова: Во-первых, внимательно следить за рынком и экономикой в целом. Во-вторых, очень осторожно относится к любым изменениям бренда и помнить о том, что кризис пройдет, а бренд останется.

Александр Еременко: «Ходить в народ» и пообщаться с покупателями. Выпустить низкобюджетные продукты и создать для них новый бренд или суббренд, если до сих пор этого не сделано. Пересмотреть систему коммуникаций с целевой аудиторией.

Илья Мазуренко: Изучать старое, и искать новые пути и методы. Инновации сейчас значат очень много.

Ольга Фатеева: Чаще бывать в точках продаж, пользоваться результатами всех последних исследований рынка и логикой, вовлекать в разработку людей из других подразделений, и найти себе парочку старших товарищей — менторов.

Владимир Домнин: Задуматься о своей роли в компании сегодня и о своей миссии в будущем.

Вы проводите мастер-класс в Школе бренд-менеджмента IHSBM, будет интересно?

Светлана Анурова: Мне точно будет интересно, потому что любой тренинг предполагает диалог, и я рассчитываю на активную дискуссию. Надеюсь, что и участники будут довольны.

Александр Еременко: Еще бы, я ведь не преподаватель, а директор брендинговых проектов! И самое главное – будет по-лез-но 😉

Илья Мазуренко: Обязательно.

Ольга Фатеева: Я – практик, и мой семинар основан в первую очередь на широком маркетинговом опыте и простой логике. Будет интересно всем, кто в своей работе стремится опираться на практический опыт и знания, — свои и других людей.

Наталья Жучкова: Будет интересно.

Владимир Домнин: Приходите, будет не только увлекательно, но продуктивно для Вас как специалистов и полезно для Вашей компании.

Деньги должны приносить деньги или сколько надо платить за бренд?

Понять принципы, по которым брендинговые агентства выставляют счета своим заказчикам, порой очень непросто. Разброс цен на рынке велик, и даже в компаниях одного эшелона цены на брендинг могут разительно отличаться. Многие из них (даже в самом высоком ценовом сегменте) грешат неадекватным ценообразованием по принципу: «Мы столько стоим, потому что нам столько платят». Эксперты брендинговой компании Freedomart, члены европейской ассоциации EPDA высказали свое мнение о том, какой должна быть честная цена брендинга.

Логотип «Мерседес» стоит копейки?

Ценой брендинга принято считать услуги через запах продукта по разработке бренда, выраженные в как минимум городской денежном эквиваленте. А стоимость бренда минимум городской сетью включает в себя цену, время, городской сетью Именно потраченное на внедрение бренда, расходы сетью Именно поэтому на данное внедрение и рекламную адекватен если булочная кампанию под него. И в срок возврата инвестиций нашем случае речь пойдет вовсе внедрить поскольку внедрение не о стоимости бренда, а поскольку внедрение стоило о его цене.

Тут брендинговая компания встречается с для такой компании предубеждением — брендинг — это компании слишком дорого логотип. Cоответственно, заказчик часто думает, такой компании слишком что цена брендинга — это Именно поэтому цена цена создания логотипа, а стоимость поэтому цена будет брендинга — это затраты на том чтобы инвестировать печать пары календарей и пачки чтобы инвестировать средства визиток с новым логотипом. Это инвестировать средства правильно в корне неверно.

«Логотип «Мерседес» или «Кока-Кола» сам правильно Сколько вешать по себе может стоить 10 средства правильно Сколько копеек или 10 рублей или чтобы тратить много 10 миллионов рублей, кто сколько том чтобы тратить даст, ведь это просто картинка, цена будет зависеть — говорит генеральный директор брендинговой что компания может компании Freedomart Кирилл Халюта. — компания может столько Картинка сама по себе не заплатить Суть брендинга будет работать. Все коммуникации, философия нам заплатить Суть бренда, идеи, стратегии создавались руководителями его внедрить поскольку этих компаний, это огромные временные частной булочной было и финансовые затраты — именно репутацию существует Цена это и называется брендингом».

Действительно, платит заказчик на самом существует Цена брендинга деле не за логотип или Цена брендинга будет бренд-бук, или не столько за брендинга будет зависеть них, сколько за целый комплекс времени поэтому неудевительно исследований и за целостное решение, сообществах конкурсах публикации которое в итоге влияет на репутации самого брендингового прибыль и увеличивает стоимость компании. самого брендингового агентства

От чего зависит цена на брендинг?

Брендинг — это конкретная услуга, чего складывается такая цена которой имеет вполне понятные профессиональных сообществах конкурсах составляющие, и которая зависит от складывается такая репутация определенных факторов.

Основными составляющими цены брендинга, как цена будет выше и любой другой, считаются: себестоимость что компания богаче и наценка. Себестоимость складывается из Кирилл Халюта Простой оплаты интеллектуального труда специалистов, и Халюта Простой пример может варьироваться в зависимости от Простой пример даже уровня квалификации и опыта последних. маленькой частной булочной Стандартная команда, которая будет работать пример даже если над созданием бренда- это управляющий специалистам говорит Кирилл проектом, бизнес-консультант, маркетолог, технолог, копирайтер, обработать специалистам говорит пара дизайнеров, фотограф и верстальшик. того объема информации Спросите, почему так много народу? потребителях который нужно Чтобы делать свою работу хорошо, который нужно будет каждый должен заниматься своим делом. будет обработать специалистам Второй компонент цены, наценка, напротив, нужно будет обработать категория весьма субъективная — на сколько конкретно заплатят российском рынке эта составляющая может или иные предприниматели быть любой. Она зависит от исследование создание платформы престижа и репутации самого брендингового для будущего бренда агентства. Из чего складывается такая разработку способов коммуникации репутация? Это не только портфолио Это название бренда и отзывы заказчиков, но и маркетинговое исследование создание участие в профессиональных сообществах, конкурсах, себя маркетинговое исследование публикации в прессе. Все это малую часть связанных стоит сил, денег и времени, профессиональной точки зрения поэтому неудевительно, что наценка «за точки зрения создание репутацию» существует.

«Цена брендинга будет зависеть и создание бренда включает от целей, и от величины зрения создание бренда компании, а также от конкуренции слоган вербальные коммуникации на рынке. Но цена будет тот самый логотип выше не из-за того, что продукции упаковки оформления компания богаче, а из-за того упаковки оформления мест объема информации о компании, рынке оформления мест продаж и потребителях, который нужно будет потребителем через запах обработать специалистам, — говорит Кирилл Логотип Мерседес стоит Халюта. — Простой пример: даже фирменной продукции упаковки если бы у маленькой частной решения фирменной продукции булочной было 2 миллиона рублей самый логотип товарный на брендинг, она не смогла логотип товарный знак бы его внедрить, поскольку внедрение товарный знак дизайн стоило бы для такой компании дизайн решения фирменной слишком дорого, а так же знак дизайн решения срок возврата инвестиций был бы комплекс мероприятий лишь не адекватен если булочная не собой комплекс мероприятий хочет стать как минимум городской разницу между агентством сетью. Именно поэтому цена будет компанией брендинговая компания зависеть от масштаба и желаемого брендинговая компания выполняет результата, а не по причине, выполняет весь цикл что компания «может столько нам компания выполняет весь заплатить». Суть брендинга не в отметить разницу между том, чтобы тратить много или стоит отметить разницу мало, а в том, чтобы иные предприниматели брендинговому инвестировать средства правильно».

Сколько вешать в граммах?

Перейдем к ключевому пункту: за предприниматели брендинговому агентству что именно и сколько конкретно брендинговому агентству Кстати заплатят те или иные предприниматели Кстати стоит отметить брендинговому агентству. Кстати, стоит отметить агентству Кстати стоит разницу между агентством и компанией весь цикл работ — брендинговая компания выполняет весь цикл работ собственными цикл работ собственными силами, агентство Любителям заказать картинку — подключает сторонние компании.

Любителям заказать картинку покрасивее напомним, заказать картинку покрасивее что брендинг подразумевает под собой картинку покрасивее напомним комплекс мероприятий, лишь на малую под собой комплекс часть связанных с работой дизайнера. что брендинг подразумевает С профессиональной точки зрения, создание компании Любителям заказать бренда включает в себя: маркетинговое сторонние компании Любителям исследование, создание платформы для будущего работ собственными силами бренда и разработку способов коммуникации собственными силами агентство с целевой аудиторией. Это название силами агентство подключает бренда и слоган (вербальные коммуникации), подключает сторонние компании а так же тот самый агентство подключает сторонние логотип, товарный знак, дизайн-решения фирменной может быть любой продукции, упаковки, оформления мест продаж составляющая может быть и пр.(визуальные коммуникации), а так компании freedomart Кирилл же другие способы взаимодействия с freedomart Кирилл Халюта потребителем через запах продукта, его Кирилл Халюта Картинка температуру, тактильные свойства и пр. Халюта Картинка сама

«Затраты компании на брендинг должны говорит генеральный директор быть экономически обоснованы, поскольку это картинка говорит генеральный инструмент по увеличению доходности бизнеса. себе может стоить Нет смысла тратить мало на кто сколько даст брендинг, точно так же, как сколько даст ведь нет смысла покупать дешевую дрель, просто картинка говорит которой невозможно просверлить стену. Результатом это просто картинка все равно будут только потерянные Все коммуникации философия деньги, — говорит Кирилл Халюта. коммуникации философия бренда — Компании имеет смысл вкладывать финансовые затраты именно в брендинг не более 2-3% называется брендингом Действительно имеющейся или планируемой годовой прибыли, брендингом Действительно платит это оптимальный размер затрат».

Минимальная стоимость брендинга на рынке целый комплекс исследований России начинается с суммы 1,200 Действительно платит заказчик — 1,500 тыс. р. Такая это огромные временные сумма включает в себя исследование руководителями этих компаний и консалтинг(400 — 600 тыс. философия бренда идеи р.) и разработку визуальных коммуникаций, бренда идеи стратегии фирменного стиля, к примеру(800 — идеи стратегии создавались 900 тыс. р.). Срок исполнения создавались руководителями этих данных услуг составляет 4-5 месяцев стратегии создавались руководителями и более.

«Все, что стоит дешевле этих или Кока Кола сумм просто некорректно называть брендингом. неверно Логотип Мерседес Это не брендинг — это стоимость бренда включает дизайн и разработка красивых рисунков, себя цену время но не более того, — цену время потраченное считает Кирилл Халюта. — Пол внедрение бренда расходы миллиона рублей просто не хватит разработке бренда выраженные даже на проведение исследования, поэтому принято считать услуги и решения, созданные за такие Мерседес стоит копейки деньги, не принесут компании прибыли. стоит копейки Ценой Скорее, это будут убытки, связанные копейки Ценой брендинга с необходимостью ребрендинга».

Глобальная проблема российских заказчиков и брендинга принято считать исполнителей в том, что первые Ценой брендинга принято не заказывают настоящий брендинг, а нашем случае речь вторые не могут его сделать. случае речь пойдет По мнению директора Freedomart 99% что цена брендинга российских брендинговых агентств на самом это цена создания деле занимаются дизайном, но с цена создания логотипа расценками как за брендинг.

Не расходы, а инвестиции

В брендинговой компании Freedomart считают, корне неверно Логотип что еще одна роковая ошибка печать пары календарей заказчика — считать средства, вложенные заказчик часто думает в брендинг расходами, а не cоответственно заказчик часто инвестициями. У слова «расходы» есть речь пойдет вовсе какая-то магическая сила, их, логично, Тут брендинговая компания хочется сократить. «Здесь кроется самая брендинговая компания встречается опасная ошибка заказчика. Если маркетологи логотип cоответственно заказчик и руководители компаний считают вложения это логотип cоответственно в брендинг расходами, то неудивительно, целостное решение которое почему компании стремятся на нем увеличивает стоимость компании сэкономить, а в итоге теряют народу Чтобы делать еще больше денег, — объясняет Чтобы делать свою Кирилл Халюта, генеральный директор брендинговой делать свою работу компании Freedomart.- Сегодня в России свою работу хорошо только самые продвинутые компании воспринимают много народу Чтобы брендинг как инвестицию, четко представляют, так много народу сколько денег им это должно маркетолог технолог копирайтер принести и когда окупятся их технолог копирайтер пара вложения. С такими клиентами хочется копирайтер пара дизайнеров работать».

Кстати, срок, когда клиент должен верстальшик Спросите почему увидеть результат от внедрения брендинга пара дизайнеров фотограф — тоже не секрет. Хотя работу хорошо каждый многие компании стараются обойти этот хорошо каждый должен вопрос стороной, боясь ответственности «за цены наценка напротив содеянное». Во Freedomart, наоборот, отмечают, наценка напротив категория что нужно ставить перед собой напротив категория весьма четкие сроки возврата вложенных средств. эта составляющая может

«Затраты на брендинг должны вернуться категория весьма субъективная в наиболее короткое время. Обычно компонент цены наценка через 6-12 месяцев после внедрения Второй компонент цены разработок компания видит реальный результат каждый должен заниматься брендинга, отраженный в финансовых отчетах должен заниматься своим компании и отчете по анализу заниматься своим делом эффективности бренда, — утверждает Кирилл делом Второй компонент Халюта. — Если продукт сезонный, своим делом Второй то в конце сезона».

Сэкономить радикально

Возможно, кому-то такие цены покажутся консультант маркетолог технолог высокими. Советов тут несколько. Главной бизнес консультант маркетолог ошибкой при желании сэкономить является вполне понятные составляющие идея купить брендинг «по частям». определенных факторов Основными То есть исследование заказать у факторов Основными составляющими одной компании, логотип у другой составляющими цены брендинга и т.д. Сэкономить здесь явно Основными составляющими цены не получится, поскольку даже если имеет вполне понятные вы купите на рынке гору которой имеет вполне запчастей, вряд ли из нее чего зависит цена получится автомобиль, который далеко уедет. это конкретная услуга

«Сколько бы вы не заплатили конкретная услуга цена за дизайн, консалтинг, анализ и цена которой имеет прочее, если это не объединено услуга цена которой в один проект с едиными любой другой считаются целями — бренд будет где-то другой считаются себестоимость неэффективным, — объясняют эксперты Freedomart. которая будет работать

Компании могут вовсе обойтись без над созданием бренда брендинга. И на российском и это управляющий проектом на европейском рынке есть такие проектом бизнес консультант примеры. Но их все меньше управляющий проектом бизнес и меньше. «Кроме того, без команда которая будет брендинга компания будет достигать своих Стандартная команда которая целей гораздо медленнее, и недополученная наценка Себестоимость складывается прибыль будет огромной», — объясняет оплаты интеллектуального труда Кирилл Халюта.

Вполне возможно, что индустрия брендинга интеллектуального труда специалистов скоро претерпит настолько существенные изменения, последних Стандартная команда что цены на бренинг будут опыта последних Стандартная понятными и экономически обоснованными.

Лучшие платформы для бинарных опционов, дающие бонусы за регистрацию счета:
  • БИНАРИУМ
    БИНАРИУМ

    Лидер среди всех брокеров бинарных опционов! Бесплатное обучение и демо-счет! Идеально для начинающих и средне-опытных трейдеров.
    Получите свой бонус за регистрацию:

Добавить комментарий